核心提示： 近年来，一些城市品牌书店把分店开到乡村，跨界进入乡村文旅产业，提供多样的文化服务，传播生活时尚与创意美学，总部在江苏南京的先锋书店是其中佼佼者之一。自2014年以来，先锋书店已成功开办5家乡村书店，分别是安徽黟县的碧山书局、浙江桐庐的云夕图书馆、浙江松阳的陈家铺平民书局、福建屏南的厦地水田书店、云南大理的沙溪白族书局。极具现代气质的先锋书店和当地传统气息浓厚的氛围融为一体，宛如一首首写在大地上的诗篇。
徽州文化气息浓郁的碧山书局。 资料图
先锋沙溪白族书局一角。 资料图
近日，在中国书刊发行业协会主办的2021中国书店大会上，位于云南省大理州剑川县沙溪镇北龙村的先锋沙溪白族书局荣膺“年度最美书店”。这处由过去的老粮仓和烤烟房改造而成的复合文化空间，成为沙溪最具影响力的人文地标，它让原本游客罕至的北龙村变得游人如织。
近年来，一些城市品牌书店把分店开到乡村，跨界进入乡村文旅产业，提供多样的文化服务，传播生活时尚与创意美学，总部在江苏南京的先锋书店是其中佼佼者之一。自2014年以来，先锋书店已成功开办5家乡村书店，分别是安徽黟县的碧山书局、浙江桐庐的云夕图书馆、浙江松阳的陈家铺平民书局、福建屏南的厦地水田书店、云南大理的沙溪白族书局。极具现代气质的先锋书店和当地传统气息浓厚的氛围融为一体，宛如一首首写在大地上的诗篇。
这些美丽的乡村书店，打造体验式的美好空间，提供知识分享的场所，丰富了乡村的文化生态，让城里人和乡下人都重新发现乡村之美，唤起人们亲近并回报乡土的家园之思。
把空间的美感发挥到极致
文化创意总是追逐着梦想，力求突破平庸。先锋书店与国内顶级建筑师合作，努力把乡村书店的空间美感发挥到极致。
沙溪白族书局所在的沙溪古镇，曾是茶马古道上的要塞，目前仍保留有古道上唯一幸存的古集市。2016年，先锋书店创始人、董事长钱小华在诗人北岛的推荐下来到沙溪考察，他被北龙村白族特色的夯土房子、历史建筑和原生态风光所吸引。当看到村中一座已无人问津的老粮站和旁边的烤烟房，钱小华便决定将书店开在这里。因为这样不仅能对历史文化遗产进行保护，还能让过去和现代的元素在这栋建筑里得到完美融合，将中国特有的乡村文化传递给更多热爱阅读的人。
建筑师黄印武承担了先锋沙溪白族书局的设计改造工作，他将其在沙溪多年探索实践所总结出的经验，运用到书局项目中来：“最大保留，最小干预”，将土地原生的力量充分表达，使建筑与自然的融合真挚而动人。
沙溪白族书局由书店、咖啡馆、诗歌塔组成。书店整体空间高耸开阔，十根排列整齐的柱体撑起有节奏的屋顶；屋顶部分瓦片被替换成了窄窄长长的玻璃，使高原热烈的阳光应邀入室，于书架上打出变幻无穷的光影；夯土墙粗糙的肌理，与平滑整齐的木制书架形成鲜明对比；当书架后面暗藏的洗墙灯渐次打亮，千百个书格便可窥见无一雷同的美丽。每天，当地与外地的读者陆续走进书局，倚在红土漆刷过的方柱边翻书，门外远山和农人田间耕作的情景抬眼可见。
书店的东侧，方形的烤烟房被改造成精神性的诗歌塔。诗歌塔内，层层扇形木阶盘绕圆柱而上，沿途与经典诗句和中外大诗人影像不期而遇，引人不断向上探索。登顶后，视野豁然开朗，八面来风中可凭栏远眺……
虽然书局是新近落成，但它在这片古朴的村落中并不显得突兀，仿佛它原本就存在于这里。这也恰恰是沙溪白族书局最吸引人的地方。
在沙溪白族书局的书籍品类中，以云南和当地地方特色为主题的图书异常丰富。“滇”“茶马古道”“大理”“甲马”“白族”“西南联大”“他们在云南”等十三个主题，囊括了有关云南历史、地理、考古、教育、文化、方志、民俗、风光等方面图书。《消失的地平线》《被遗忘的王国》等经典作品，更是同时提供了中外文多个版本。
为满足读者多样化的需求，先锋书店利用自身的文创设计团队优势，为沙溪白族书局量身定制了上百种云南特色的文创产品；利用自身的人文艺术资源优势，邀请国内外著名诗人、作家、音乐人、艺术家定期来到沙溪白族书局举办活动。这里也为乡村建设实践者们提供了一个经验交流分享平台。
综合的文化功能，新鲜的审美享受，高品质的图书，前瞻的视野、理念，满足人们精神成长和心灵慰藉的需要，使其形成独具魅力的文化磁场效应。
乡村文旅版图的点睛之笔
先锋的每一家乡村书店，不论是选址、业态，还是空间设计，都遵从着唯一性，避免同质化。它们如梦境一般的存在，给乡村文旅版图添加了一道亮丽色彩。
碧山书局传承着古徽州的人文气质，书局所在的碧山村与附近的西递和宏村，同属徽州文化核心区域。经过整修加固的古宅里，楼下可以免费阅读、购书，楼上有茶座可以喝茶、开展读书会及各类主题沙龙等活动。古色古香的碧山书局如今已成为皖南热门的景点，为外人了解碧山村铺设了桥梁。
云夕图书馆开在浙江桐庐县莪山乡戴家山村的畲族民居里，成为当地村民和游客的公共生活纽带，带动莪山乡文创和民宿产业发展。
厦地水田书店位于闽东最美古村落之一的屏南县厦地村北侧。从远处眺望，书店就像被包裹在广阔的水田里。它的建筑是通过仅剩三面墙的废墟改建而成。200多平方米的书店空间，柱体之间都被贯通，再通过向上提升，令空间分散成不同的几何尺度。在二楼悬挑的咖啡馆里，人们可以一边品味咖啡的香气，一边透过露台欣赏外面的稻田风光。参与古村文创的诗歌爱好者郑青说：“看见那么多诗集和乡土文化、哲学、社科类图书放在这边，连福柯的书都有，感觉进到了一座精神殿堂。”而这家书店的到来，正与近年来屏南县实施“以艺术唤醒乡土，以文创激活古村”策略，开展公益艺术教育，引人关注传统村落民居，引人共建共享优质生活社区，实现“古村落文艺复兴”的探索实践相呼应，两者相得益彰。它为古村吸引和留下高素质人才营造了更有魅力的文化环境。
陈家铺平民书局选址于浙江松阳县的一个崖居式古村落。书店由建筑师张雷精心打造，在打通二层空间、大幅调高书架、拓宽所有窗户后，古旧的乡村礼堂变身为现代化书店，成为融合特选图书、文创工艺、旅游休闲和创作培育为一体的综合性文化平台。书局恰好在崖边，坐在店里就能看见屋外青山、白云、梯田、竹林、古树以及村落的崖居样貌。
陈家铺过去是个“空心村”，2018年6月，平民书局开业，在当地政府的支持和媒体接二连三的报道下，游客们纷至沓来。很快，村里开出了第一家农家乐——“老鲍农家乐”（陈家铺的村民都姓鲍）；家家户户门前挂起了招牌，有的写“小卖部”，有的写“农家住宿”。老人们在路边支了阳伞，搁上两篮子红薯干、笋干，就是一个简易摊位，见客人走近，笑盈盈地招呼着买卖。曾经离开的村民开始回流。松阳县政府还依托平民书局，在陈家铺建立了作家驻村写作中心。
逆行拥抱乡土的文化情怀
先锋书店本是繁华都市中一家文艺范的品牌书店。
近年来，随着工业化、城市化进程加快，很多年轻人纷纷选择离开乡村进入城市。先锋书店却逆流而上，拥抱乡土。
他们精心选择具有文化传承价值的村落，因地制宜，把传统民居、建筑的特点和现代风格结合起来，把乡村旅游经济和文化发展结合起来，把读书文创与休闲娱乐结合起来，把实体书店的现场体验和网络远程选书配送结合起来，力求文化效益与经济效益平衡，促进城乡文化生活的对流与融合，让人们看到了乡村发展的更多可能性。
先锋书店掌门人钱小华是从农村走出来的文化企业家，对乡村有着深厚的情感和独特的认识。他经常跟往来的作家、诗人们一起在全国各地采风，看到很多传统村落只剩下留守的老人和孩子，由于青壮年流失，乡村正在成为一个文化活力越来越弱的场域。这引发他的忧虑和思考。
不让乡村“空心”，就得有文化力量注入。钱小华决定以到乡村开书店的方式文化反哺乡村，把文化和艺术带回乡村。他希望先锋书店不只是为村民带来一家单纯的书店，更重要的是，唤醒乡村更大的文化价值，促使年轻人爱上乡村及其所承载的古老而珍贵的文化。与此同时，先锋书店也可以帮助这些乡村重新恢复活力，并逐渐与当代社会产生联结。
几年下来，先锋书店开在乡村的分店，已成为一道生机蓬勃的文化景观。一家家小而美的乡村书店，正在见证着村庄命运的改变。先锋书店自身的经营方式也得到了很好的拓展，成功融入乡村文旅产业链。
“我们的选址非常讲究，多半选在村里的祠堂、文化礼堂等公共文化空间，因为我们希望书店能够唤醒乡土社会的记忆。我们不仅售卖书籍，还围绕当地文化设计制作创意产品。”先锋书店乡村拓展计划负责人、董事长助理张瑞峰介绍，“长远来说，我们想做的是激发一个地方的文化自信。现在，我们的几家书店已经成了当地的文化地标，学者、作家会来做讲座、搞创作，建筑师们来分享乡建理念，电影人还来拍过电影。一个在拥有名胜古迹和文化地标的地方长大的孩子，心中的底气是不一样的。书店，就像在他们的心里播下一粒种子。”
先锋乡村书店的探索之路表明，乡村文化建设需要雪中送炭的情怀，乡村欢迎优质的文化业态进入。乡村特色文化业态，因为美好才动人；能够创造和提供优秀的文化产品及服务，为乡村振兴增光添彩，才能获得长久的生命力。
